“富光WaterCup这杯很有戏”世界杯整合营销

作品描述

背景

世界杯营销战役是各类品牌的必争之地，面对各类品牌的激烈竞争，富光在权益有限、产品与足球弱相关的劣势条件下，如何实现流量破圈、销售赋能、品牌焕新的三重挑战，成为此次的重要课题。

富光作为杯壶类传统企业，虽然知名度及市场占有率高，但品牌印象仍较为传统，在Z世代成为消费主力军的当下，富光急需更新品牌形象，占领年轻消费者心智，并通过爆点营销为新品“富光挑战杯”进行声量和销量的双重赋能。

目标

释放世界杯赞助权益：深挖世界杯价值，借世界杯热度为富光杯打造全新社交场景。

助力品牌年轻化：收获年轻消费者的好感，焕新品牌形象。

引流新品：为热门国家队联名新品——“富光挑战杯”新品上市引流，赋能电商。

创意

我们聚焦泛球迷人群的场内场外看点，洞察年轻消费者的观球特质，提出“这杯很有戏”的核心沟通主张，将产品“富光挑战杯”打造为“万物皆可装”的看球神器。

1.通过“WaterCup花式装杯大赛”TVC比拼看球助威姿势，将创意概念和世界杯观球场景紧密关联，并邀请知名体育大咖、多平台头部KOL联合打call，演绎花式装杯玩法，夯实产品“观球必备神器”标签；

2.定制专题互动小程序，通过获取积分解锁福利，将公域流量引流私域平台；同步联动抖音、咪咕进行带货种草，高效助推电商转化；

3.场内联动海外媒体天团，构建国际发声体系；场外联动央媒，为富光世界杯赞助身份实力背书证言；并配合线下物料投放，强势曝光。

结果

1.打造新爆款，全渠道密集曝光：线上头部KOL+海外媒体+知名记者+海外球迷构建国际形象，央视宣发+知名体育KOL打造实力证言，项目累计曝光3.94亿+、互动量113万+。

2.抢占新标签，激活新形象：以“万物皆可装”的核心沟通点触达年轻群体，串联世界杯场景，突破老印象，成功建立新认知。

3.整合新工具，构建闭环式传播链路：以小程序打通线上线下，引导流量转化至电商私域平台，多平台直播带货助力销售转化。

分析

场内联动海外媒体天团，构建全方位国际发声体系，让世界看见中国品牌力量；场外联动央媒，为富光世界杯赞助身份提供权威背书，沉淀品牌长期影响力。

打造微博热门话题#WaterCup花式装杯大赛#，头部体育KOL联合多圈层KOC发布种草视频，形成传播矩阵，精准触达年轻群体。

线下配合机场、会展物料投放，线上小程序、抖音等平台引流私域，实现破圈传播，赋能电商。