酷MA萌熊本熊

一开始，熊本熊根本毫无幽默感，为了抓住大家的笑点还被送去吉本兴业受训（吉本兴业是岛国最大的搞笑艺人事务所）

▲ 熊本熊的「雏形」：这些「雏形」最大的差别在于眼神。为了达到最佳的幽默效果，熊本熊的表情经过了一系列的调整

而当时的熊本熊也还没现在这么胖。根据资料显示，熊本熊的生日是2010年3月12日，也就是在那时，熊本熊得到当地政府认证，真正成为了熊本的吉祥物。他乖乖地听从领导的指示，出来骑着马车遛街，与市民互动，第一次看到熊本熊的时候只有惊没有喜，小朋友看到这只黑熊都远远地躲开了。

第一代的熊本熊长相怪异，不过它是最接近人的形态的。于是熊本熊的设计师找了日本最大的吉祥物皮套制造厂商为熊本熊改造皮套，就这样第二代的熊本熊皮套诞生了。而我们现在看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套。

▲ 经过一系列的调整，宝宝越来越肥美了

不红？没有知名度？不要紧！日本的吉祥物文化世界闻名，无论是政客想拉近与民众距离，政府欲宣传政策，企业要营销商品，都会抬出这些可爱讨喜的卡通公仔来助阵。一个月以后，熊本县的领导借助社交媒体炒出了一个坏消息：「我们的熊本熊在大阪消失一个月了！」县长煞有介事地号召大家去「寻找熊本熊」。

就这样，一只乡下来的无名小熊渐渐走入了公众视野，电视、报纸等日本主流媒体持续跟进报道。说来这只小熊也是行踪诡秘，今天出现在便利店收银，明天又看到他蹦极去了，后天又参加什么运动会。在一个「二次元」蓬勃发展的国家，一只笨熊的新闻逐渐开始升温。

▲ 宝宝是风一样的男子

一年半以后，小有名气的熊本熊参加了2011年吉祥物界的选秀大赛Yuru-kyara（日语，翻译为吉祥物），并凭借277,000张来自网友的选票成为冠军。

▲ 宝宝毫无压力地碾压其他吉祥物

这一年的12月，Funny Junk（美国一家娱乐网站，提供段子，搞笑图片及视频）上一位名为gedmpbass的网友上传了一幅熊本熊站在火堆旁的两格漫画，并配上一句「Why? For the Glory of Satan of course!（别问为什么，撒旦光芒照耀你）」

经过了几个月的发酵，从Tumblr（目前全球最大的轻博客网站）到reddit（社交新闻网站），这张有点古怪的漫画在2012年2月迎来了第一个爆点。截至2012年底，在国外几家主要社交媒体上，与熊本熊有关动图已经让网友狂欢了近一年。也是在这一年，熊本县政府决定拿出1.8亿人民币的预算，让熊本熊进入中国。

▲ Funny Junk上熊本熊站在火堆旁的两格漫画

2012年初熊本县设立于上海的事务所开张，和以往的路子一样，他们操持着熊本熊在诸如香港等大都市的线下活动。由于形象专利开放，熊本熊的官方网站每个月都能收到成百上千份申请，熊本熊的图案开始出现在漫画，汽车，服饰，以及多种多样的甜食上。在百度搜索熊本熊，你得到了248万条搜索结果。

收银员熊本熊

公司职员熊本熊

环游世界熊本熊

人家毕竟也是也是网红

偶尔还要上个电视节目什么的

但总在节目中

做各式各样奇奇怪怪的事情…

锤个麻糬…

栽个跟头…

突然尬舞

更是衍生了无数表情包！

说起来，生活中除了吃饭睡觉，似乎就只需要卖卖萌就可以了。然而，熊本熊的生活并非这么简单。他出席于各大公众场合，总是能给人们带来意想不到的结果。让人捧腹~

▲ 出现在各种场合的「蠢萌」熊本熊

而以上这一切的影响力恐怕都不及网友自发生产的表情包给力，那些超乎一只吉祥物行为能力的小动作配上文字之后让熊本熊有了生命力。各种卖萌、搞怪、污污的表情包迅速席卷了各大社交平台，熊本熊成了“斗图”不可或缺的资源。

▲ 网友制作的熊本熊表情包

吉祥物熊本熊的走红或许跟日本人文化里的「常若」精神有关，喜欢新的，永远以年轻的精神前进。同样，日本可能是这世界上拟人化情结最深的一个国家了，从你知道的，月球——水冰月，星座——圣斗士，声音合成器——初音未来，到你不知道的棉被君，星巴克咖啡君，所谓「二次元」或许是日本人自古就深信不疑的「万物有灵」在现代社会的一种表征。

「日本这样一个祥和，有安全感的国家最适合产生吉祥物了」日本的吉祥物专家诸口尾平说，「在大街上见到一个玩偶走来，你会毫不犹豫地对他做一些『出格』的事，比如拥抱，尽管你知道里面可能就是一个再普通不过的大叔。」在快节奏的现代都市，一款萌到心坎的吉祥物好比一剂解压良药。这也是熊本熊为何会如此火爆的主要原因。

为此她在1985年创办了一所吉祥物学校，所教之事便是如何在一身厚重而封闭的玩偶服中表演，学生至今不过几十人。他们要么是出于对「卖萌」单纯的兴趣，要么就是真的想献身于「吉祥物」事业。这值得吗，在熊本熊还没有成为世界级网红的时候，扮玩偶卖个萌在大多数人眼中可能只是一件大学生闲来无事，赚份零花钱的兼职，但现在正发生着改变。

因此，当一位合格的表演者换上一身玩偶装的那一刻，应该做到物我两相忘。

在以卡通形象为「灵魂」的迪士尼游乐园有这样一个不成文的规定，穿着吉祥物服装的人，无论如何也不能把「头」拿下来。在日本，吉祥物如果被别人看到扮演者的脸是失格的行为，甚至有扮演者无意显露脸都要当众谢罪的前例。大人们永远都不会对小孩说“这个世界上没有圣诞老人”，所以我们选择相信“熊本熊就是熊本熊”，这样就足够了吧。出于同样的理由，诸口尾平的要求则更为苛刻「当我看见他们的手从衣袖里抽出来，或在面具下露出他们的皮肤时，都非常的失望。」

与我们所见过的只会挥手和合影的吉祥物不同，熊本熊可以算是「吉祥物产业」中一个范例，由于受过专业的动作指导，除了调皮捣蛋他还可以跟着节奏跳舞，虽然算不上优美，但足以让观众在看到他的笨样子而露出微笑，而不至于一早便看出这只不过是一个裹在毛绒玩具里满头大汗的人类而已。

2013年，熊本熊还因和另外140只会跳舞的吉祥物一起跳舞被载入吉尼斯纪录。其中吉祥物Mak-kun的团队负责人在后来接受采访时提到了穿玩偶的辛酸，「里面的人必须要穿长衣长裤，为了不让汗水把服装弄湿，脖子上还要围一条毛巾。要是夏天，每个人待在里面的时间不能超过30分钟。」

但像这样诉苦的事可能永远不会发生在熊本熊身上吧，当有人向熊本宣传团队的领导久雄若杉先生问起背后有多少人在参与扮演时，久熊先生的回答似是而非——「熊本熊就是熊本熊，如君所见，一直都只有一个熊本熊。」

用迪斯尼的规矩来理解的话，当整个世界成为熊本熊的舞台，也就意味着不再有一个角落能让他摘下「头」了。这样的规则听起来冷酷粗暴，但对于在卖萌这件事上认真起来的人们来说，仍旧是必须遵守的。

这同时意味着，不管这只突然出现在你的视野中的小熊让你产生了多少好奇，看到他，你笑了，就够了。

小编推荐

《酷MA萌与我》

蒲岛郁夫 (作者)

曹逸冰 (译者)

大家好，我叫酷MA萌，是熊本县厅部长级别的公务员。

我和县知事阿蒲，已经打了四年多的交道。

我们在濒临破产的家乡，掀起了一场“酷MA萌革命”，

使默默无闻的熊本成了热门观光圣地，

更带来了超过1200亿日元的经济效应。

能有这样的成就，当然是因为我长得萌啦！

但如果没有阿蒲，懒懒的我，恐怕也不会创造那么大的奇迹。

我们会在本书中分享这段独特的奋斗史，请多关照返回搜狐，查看更多